Psychologia kolorów - co nasza reklama mówi na pierwszy rzut oka
Kolor to jeden z najpotężniejszych narzędzi w rękach marketingowców. Właściwie dobrany odcień może w mgnieniu oka przyciągnąć uwagę, wywołać określone emocje, a nawet wpłynąć na decyzje zakupowe. W świecie reklamy kolor nie jest przypadkowym wyborem – to przemyślana strategia, która ma na celu skuteczne oddziaływanie na odbiorców. Jak więc kolory wpływają na nasze postrzeganie reklam i jakie znaczenie mają w procesie tworzenia skutecznych kampanii?
Dlaczego kolor ma znaczenie?
Nasze oczy są receptorem czułym na kolory i natychmiast przesyłają mózgowi informację, która jest interpretowana zanim jeszcze dotrze do nas co widzimy. Barwy moją swoje własne znaczenia, które działają na nas ze względu na skojarzenia i wyuczone schematy zakorzenione w naszej podświadomości.
Jaki kolor za co odpowiada ?
- Czerwony – To kolor silnych emocji. Kojarzy się z energią, pasją, a także z niebezpieczeństwem. W reklamie czerwony przyciąga uwagę, pobudza do działania i podkreśla pilność. Często stosowany jest w promocjach czy wyprzedażach, aby wywołać poczucie konieczności szybkiego zakupu. Jest to również barwa ciepła, która odpowiada za nasz apetyt dlatego w branży kulinarnej również potrafi się sprawdzić.
- Niebieski – Niebieski to kolor spokoju, zaufania i stabilności. Jest często wykorzystywany przez marki, które chcą budować wizerunek godny zaufania i profesjonalny. W reklamie działa uspokajająco, zachęcając do przemyślenia decyzji zakupowych.
- Zielony – Kojarzony z naturą, zdrowiem i równowagą. Zielony w reklamie podkreśla zrównoważony rozwój, ekologię i zdrowy styl życia. Jest często wybierany przez marki związane z produktami ekologicznymi i naturalnymi. Jednocześnie utożsamiany z czymś dobrym i bezpiecznym może sprawiać wrażenie bezpieczeństwa i stabilności.
- Żółty – To kolor optymizmu, radości i energii. Żółty przyciąga wzrok i jest doskonałym wyborem do promocji produktów, które mają kojarzyć się z pozytywnymi emocjami i beztroską. Jednak jego nadmiar może męczyć, dlatego warto stosować go z umiarem.
- Pomarańczowy – Pomarańczowy łączy w sobie energię czerwonego i radość żółtego. To kolor przyjazny i ciepły, który zachęca do działania. W reklamie jest często używany do promowania produktów skierowanych do młodzieży oraz do akcji promocyjnych, które mają pobudzić konsumentów do szybkiej reakcji.
- Czarny – Symbolizuje elegancję, luksus i nowoczesność. Czarny w reklamie często używany jest w kampaniach ekskluzywnych produktów, gdzie ma podkreślić prestiż i wysoką jakość. Działa również jako kolor neutralny, który dodaje powagi i siły przekazu.
- Biały – Biały to kolor czystości, prostoty i świeżości. W reklamie często stosowany jest do komunikowania przejrzystości, minimalizmu i nowoczesności. Biały jest także idealnym tłem dla innych kolorów, które mogą się na jego tle wyróżniać.
- Fioletowy – Kojarzy się z luksusem, kreatywnością i tajemniczością. Fioletowy w reklamie podkreśla wyjątkowość i ekskluzywność oferty. Często stosowany w branży kosmetycznej oraz przez marki, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji. Jednocześnie sporo na nim korzysta branża kreatywna.
Skutki złego doboru kolorów
Widząc już z czym kojarzą się określone barwy wiemy jak dobrać je prawidłowo do naszej marki. Jednak są również skutki uboczne złego wyboru. Przez skojarzenia nierozerwalnie związane z danym kolorem, jeżeli jest on użyty w inny sposób, na przykład czerwony w branży zajmującej się rzeczami naturalnymi. Powoduj to dysonans poznawczy lub odczytanie całości na opak (nie bez powodu zakażone lub niebezpieczne pnącza w filmach fantasy są czerwone). Z tego względu źle dobierając kolor możemy wywołać negatywne skojarzenia co do naszej marki lub nieprzyjemne odczucia, których klienci nie będą mogli wytłumaczyć.