Ustawa krajobrazowa, formalnie znana jako nowelizacja ustawy o ochronie przyrody i niektórych innych ustaw, ma na celu ochronę krajobrazu poprzez regulację rozmieszczenia i wyglądu reklam w przestrzeni publicznej. Pozwala ona samorządom lokalnym na ustanowienie szczegółowych zasad dotyczących umieszczania reklam, banerów, szyldów i innych nośników reklamowych.
Kluczowe Zmiany i Regulacje
- Ograniczenie Miejsc i Wielkości Reklam:Lokalne przepisy mogą określać, gdzie reklamy mogą być umieszczane i jakiej mogą być wielkości.Zakazane mogą być reklamy na określonych obszarach, takich jak zabytkowe części miasta, parki, czy tereny zielone.
- Estetyka i Standaryzacja:Wymogi dotyczące estetyki, kolorystyki, materiałów i ogólnego wyglądu reklam, aby harmonizowały z otoczeniem.
- Procedury Zatwierdzania:Firmy muszą uzyskać odpowiednie zezwolenia przed umieszczeniem reklam, co może wiązać się z dodatkowymi formalnościami i kosztami.
Wpływ na Rynek Reklamy w Gdańsku
1. Redukcja Liczby Nośników Reklamowych:
- Zmniejszenie liczby miejsc, gdzie można legalnie umieszczać reklamy, prowadzi do spadku liczby nośników reklamowych w przestrzeni publicznej.
- Firmy reklamowe muszą bardziej strategicznie podchodzić do lokalizacji swoich reklam, co może zwiększyć konkurencję o atrakcyjne miejsca.
2. Zmiana Form Reklamy:
- Przejście na mniej inwazyjne formy reklamy, takie jak reklama cyfrowa, reklamy w mediach społecznościowych, marketing szeptany czy event marketing.
- Wzrost popularności reklamy mobilnej, na przykład na pojazdach komunikacji miejskiej czy samochodach firmowych.
3. Koszty i Inwestycje:
- Dodatkowe koszty związane z dostosowaniem reklam do nowych standardów i uzyskaniem odpowiednich pozwoleń.
- Inwestycje w nowoczesne technologie i materiały reklamowe, które spełniają nowe wymogi estetyczne i jakościowe.
4. Wpływ na Małe i Średnie Przedsiębiorstwa:
- Małe firmy mogą odczuć większe trudności, ponieważ często polegają na taniej, tradycyjnej reklamie zewnętrznej.
- Konieczność poszukiwania alternatywnych, często droższych form reklamy.
5. Pozytywny Wpływ na Estetykę Miasta:
- Poprawa estetyki przestrzeni publicznej, co może przyczynić się do atrakcyjności turystycznej miasta i poprawy jakości życia mieszkańców.
- Lepsze zarządzanie przestrzenią miejską i ochrona zabytków oraz terenów zielonych.
6. Nowe Możliwości Dla Branży Reklamowej:
- Firmy reklamowe mogą rozwijać nowe usługi doradcze, pomagając klientom w zgodnym z przepisami projektowaniu i umieszczaniu reklam.
- Rozwój kreatywnych kampanii marketingowych, które wykorzystują nietradycyjne formy reklamy.
Podsumowanie
Ustawa krajobrazowa ma istotny wpływ na rynek reklamy w Gdańsku, wymuszając na firmach reklamowych dostosowanie się do nowych regulacji. Choć wiąże się to z dodatkowymi kosztami i ograniczeniami, otwiera również nowe możliwości dla bardziej kreatywnych i mniej inwazyjnych form reklamy. Poprawa estetyki miasta może przynieść długofalowe korzyści zarówno mieszkańcom, jak i przedsiębiorcom, zwiększając atrakcyjność Gdańska jako miejsca do życia i prowadzenia działalności gospodarczej.